Российская фарма отвоевала у импорта доверие 54% покупателей

Доверие россиян к отечественным фармкомпаниям увеличилось. По исследованию аналитического центра ВЦИОМ, выполненного по заказу компании BIOCAD, 54% респондентов предпочли российские лекарства. Половина опрошенных отмечают долгосрочное улучшение их качества, сообщает Центр.

Поведение потребителей на фармацевтическом рынке демонстрирует рост доверия и укрепление репутации отечественных компаний. Как показало исследование, в котором участвовали 1 600 человек старше 18 лет, 54% респондентов при наличии выбора и денег предпочли бы препараты российского производства. При этом фактор доверия к производителям при выборе лекарств вышел на первое место. Его отмечают 37% опрошенных. Ровно 50% россиян заявляют об улучшении качества отечественных препаратов за последние 25 лет. Противоположного мнения придерживаются лишь 11% респондентов. Еще 21% — не зафиксировали значимых изменений.

Специалисты также отмечают изменение предпочтений потребителей при выборе лекарств. Эмоциональные факторы уступили место прагматической оценке товара. В 2023 году треть граждан выбирали российские медикаменты ради содействия производителю. Теперь этот показатель снизился до 20%. Главными мотивами при приобретении препаратов стали — доверие к отечественным производителям (37%), более доступная цена (35%) и рекомендации врачей и фармацевтов (31%).

Параллельно с ростом доверия к внутренней фарминдустрии, убежденность в безоговорочном преимуществе импортной продукции начала ослабевать. Число граждан, уверенных в более высокой эффективности зарубежных препаратов, за три года упало на 13% и сейчас составляет 44%. При этом 28% сторонников иностранной продукции признались, что приобретают ее из-за отсутствия российских аналогов на аптечных полках. Репутационный разрыв между иностранными корпорациями и российскими брендами в области контроля стандартов качества продолжает сокращаться.

Фото: hryshchyshen @123RF.com