При покупке лекарств россияне, в первую очередь, ориентируются на рекомендации врача и цену. Эти критерии значатся первыми, на которые указали участники опроса в этом году, они же лидировали и в прошлом. Среди важных факторов в топ-10 попали такие, как отсутствие побочки, а также размер упаковки, сообщает аналитический центр НАФИ.
В опросе, который проводился аналитическим Центром НАФИ посредством исследовательской платформы «Тет-О-Твет» участвовали 1600 жителей разных российских регионов, старше 18 лет.
Как отмечают аналитики, результаты опроса показали, что три самых важных критерия, которыми руководствуются в 2024 году российские покупатели, не изменились по сравнению с прошлым годом, хотя и поменяли значимость. В этом сезоне главным фактором, влияющим на покупку лекарства, стали рекомендации врача. Цена препарата, по ответам респондентов, заняла вторую строчку. Сохранил свое третье место такой параметр, как хорошая переносимость лекарства, отсутствие побочных явлений.
Также аналитики считают, что жители страны стали более осознанно относится к выбору лекарств. Теперь при покупке препарата существенными показателями респонденты назвали скорость действия лекарства ( 5 место вместо 7 в прошлом году) и форму лекарства (7 место вместо 10). Рекомендации фармацевта заняли 8 строчку в топ-10.
В список самых значимых попал и такой критерий, как объем упаковки. Из этого Александр Семенов, руководитель исследовательских проектов Аналитического центра НАФИ, сделал вывод о повышении финансовой грамотности потребителей, ведь покупая большую упаковку покупатели экономят, а выбирая маленькую — рассчитывают ее полностью использовать во время курса лечения, и не выбрасывать излишки.
Кроме того, специалисты обратили внимание, что россияне реже называли личный опыт, как важное условие выбора лекарств. В 2024 году этот фактор сместился вниз перечня приоритетных показателей, заняв 9 строчку. По мнению Александра Семенова, такое перераспределение аргументов свидетельствует о возросшей осознанности подходов к своему здоровью. «Люди реже занимаются самолечением, реже делают эмоциональные и привычные покупки одних и тех же лекарств, чаще ориентируются на актуальные рекомендации специалистов», — отметил он.
По исследованию, проведенному НАФИ и Фондом «Росконгресс» в июне 2024 года, 78% россиян высказали доверие российским лекарствам. Большинство опрошенных со средним доходом, а также люди старше 45 лет главным критерием при выборе фармацевтических препаратов назвали цену. Среди важных показателей респонденты отметили также контроль качества лекарств и страну происхождения.
Фото: iStock.com.
