Ольга Собченко: «Рынку нужна более взрослая система организации медицинских мероприятий»

Главный редактор портала «ФармМедПром» Ольга Собченко прокомментировала новый законопроект, который предлагает обязать организаторов медицинских и фармацевтических научных мероприятий согласовывать их с Росздравнадзором. Под регулирование попадают конференции, выставки, форумы, семинары и другие профессиональные события.

Похоже, рынок медицинских и фармацевтических мероприятий постепенно движется к более жесткому регулированию. Эту инициативу, кстати, активно обсуждали и в профессиональной среде – в том числе на VIII Черноморском конгрессе по эстетической медицине в Геленджике.

И здесь возникает довольно интересный парадокс. С одной стороны, рынок давно говорит о необходимости очищения отрасли от псевдонаучных мероприятий, скрытой рекламы и откровенно сомнительных практик. С другой – сам рынок пока далеко не всегда готов к прозрачности.

В прошлом году, например, меня не пустили на Конференцию IECTC 2025, несмотря на действующий закон о СМИ. И это тоже довольно показательная история.

Потому что когда мероприятие позиционируется как научное и профессиональное, но при этом становится максимально закрытым для независимого информационного присутствия, закономерно возникает вопрос: где вообще проходит граница между профессиональным сообществом, коммерческими интересами и общественной ответственностью?

А в медицине цена недостоверной информации слишком высока. Когда речь идет не о выборе цвета сумки, а о препаратах, методах лечения, медицинских изделиях или косметологических вмешательствах, последствия могут быть уже вполне реальными для здоровья и безопасности людей. Именно поэтому государство сейчас пытается более жестко отделить научную и образовательную деятельность от скрытого продвижения и агрессивного маркетинга.

В законопроекте отдельно прописаны запреты:

• на подарки и денежные выплаты врачам;
• оплату отдыха и развлечений;
• распространение образцов препаратов;
• продвижение конкретных назначений;
• недостоверную информацию о лекарствах;
• проведение рекламных акций под видом научных мероприятий.

Поводом для инициативы, как указывают авторы (депутаты Государственной Думы С.Д. Леонов, В.А. Даванков, Л.А. Огуль, Т.В. Соломатина, Ф.С. Тумусов, Т.И. Фролова, Т.А. Кусайко), стали в том числе истории с «лжеконгрессами» и псевдонаучными мероприятиями, после которых регулятор фиксировал серьезные нарушения.

При этом здесь важно не уйти в другую крайность. Конкуренция рынку нужна. Новые организаторы, новые форматы, новые профессиональные сообщества – это нормально и даже полезно для развития отрасли.

Но одновременно рынку действительно нужна более взрослая и цивилизованная система организации медицинских мероприятий. И отдельно – механизмы, которые снижают взаимную зависимость между индустрией, организаторами мероприятий и отдельными лидерами мнений. Потому что перекосы сегодня существуют в обе стороны.

Да, производители действительно используют мероприятия как маркетинговый инструмент и иногда слишком агрессивно работают через профессиональное сообщество. Ивенты выполняют ту же работу, что и медиа с институтами — доносят информацию и дают знания. Но у них есть суперсила: доверие, которое рождается от хорошей эмоциональной атмосферы и из ощущения «я тут свой среди своих».

Но и сама индустрия мероприятий за последние годы местами превратилась в систему, где поддержка отдельных конгрессов и профессиональных событий начинает восприниматься почти как обязательная часть отношений с отраслью. И это уже вопрос не только маркетинга, но и зрелости рынка.

Интересно, что похожие механизмы регулирования существуют и в других странах. В США уже много лет действует система прозрачности Open Payments (Sunshine Act): фармацевтические и медтехнологические компании обязаны раскрывать выплаты и любые ценовые передачи врачам и медицинским организациям – от гонораров и спикерских контрактов до оплаты поездок и участия в мероприятиях.

В результате граница между образованием, профессиональной коммуникацией и продвижением там стала гораздо более прозрачной. Дополнительно индустриальные кодексы довольно жестко ограничивают формат взаимодействия с врачами: от подарков и развлечений до правил оформления лекций, симпозиумов и спонсируемых сессий.

В ОАЭ крупные профессиональные мероприятия изначально встроены в более формализованную систему согласований с государственными структурами и отраслевыми регуляторами. Конференции и конгрессы там воспринимаются не просто как коммерческие события, а как часть регулируемой профессиональной среды.

Российский рынок, похоже, тоже постепенно приходит к этапу взросления. И, возможно, через несколько лет медицинский конгресс будет восприниматься не просто как площадка «про медицину», а как пространство с понятными профессиональными и этическими стандартами – где на входе ясны правила игры для организаторов, индустрии, экспертов и, главное, для тех, ради кого вся эта система в итоге существует, – пациентов. Потому что в медицине вопрос доверия всегда стоит дороже, чем вопрос маркетинга.

И в целом резонно внимательно относиться к мероприятиям не только в сфере здравоохранения, но и во всех других социально значимых сферах.

Текст: Ольга Собченко