Стартовал 26 сезон конкурса «Платиновая Унция»

30 сентября в Москве состоялась пресс-конференция, посвященная запуску 26 сезона престижной премии в фармацевтической отрасли «Платиновая Унция». В этом году пресс-конференция прошла в обновленном формате. Впервые участие в пресс-конференции приняли не только члены организационного комитета, но и победители «XXV Платиновой Унции».

Эксперты отрасли представили актуальную картину российского фармацевтического рынка: цифры, тренды, ключевые изменения, а также рассказали о нововведениях 26 сезона «Платиновой Унции». Среди спикеров были: Юрий Крестинский, директор Института развития общественного здравоохранения, председатель организационного комитета конкурса «Платиновая Унция»; Алексей Кедрин, председатель правления Ассоциации фармацевтических производителей ЕАЭС (АФПЕАЭС); Виктор Дмитриев, генеральный директор Ассоциации Российских фармацевтических производителей; Елена Неволина, исполнительный директор Ассоциации индустрии товаров для здоровья; Александр Опарин, исполнительный директор Российской ассоциации аптечных сетей; представители аналитических и фармацевтических компаний, победители «Платиновой унции» прогл и другие.

Председатель организационного комитета и основатель конкурса Платиновая Унция» Юрий Крестинский в ходе своего выступления объявил сроки проведения «XXVI Платиновой Унции» и анонсировал ключевые изменения, затронувшие премию в 26 сезоне.

• В этом году к оргкомитету конкурса присоединилась Ассоциация фармацевтических производителей ЕАЭС в лице представителя правления Алексея Кедрина и компания Aston Health в лице председателя совета директоров Антона Артемова.
• В номинацию «Проект года» добавилась подноминация «Инфраструктурный проект». К участию будут приниматься инициативы, реализованные в части оптимизации и реструктуризации внутренних бизнес-процессов компаний.
• Отвечая на вопрос о методике «Платиновой Унции», глава оргкомитета напомнил, что для обеспечения максимальной объективности организаторами премии сформирована открытая система экспертного голосования. В число экспертов могут войти представители всех сегментов отрасли. «Мы создали механизм, при котором отрасль сама определяет лучших. Каждое отдельное мнение субъективно, но их совокупность формирует объективную картину и отражает реальное положение дел», – отметил Ю.А. Крестинский.
• Новый проект «XXVI Платиновой Унции» –  тематические бизнес-завтраки – площадка для общения с профессиональной аудиторией, возможность погрузиться в ключевые тренды фармацевтического рынка и обсудить темы, напрямую связанные с номинациями премии.
• Проект «Платиновый марафон» стартовал в прошлом сезоне и сразу привлек более 30 участников. В рамках «Платинового марафона» можно рассказать об успехах и достижениях компании, разработанных продуктах и реализованных в 2025 году проектах.

ПРОЕКТЫ ГОДА

«Мы видим корреляцию между победами в номинации «Проект года» и долей рынка. Это касается и иностранных, и российских компаний», –  констатировал генеральный директор AlphaRM Николай Демидов. Оценивая динамику рынка иностранных компаний – лауреатов разных лет в номинации «Проект года», аналитики подсчитали, что совокупная доля рынка этих компаний (AstraZeneca, Abbot, Teva, Takeda, Merck, Astellas, GSK, Merz) составила 11,7% по итогам 2024 года. Доля российских компаний – победителей в той же номинации составила 10,7% – учтены показатели компаний «Нижфарм», «Биннофарм», «Биокад», «Фармстандарт», «Вертекс», «Герофарм», «Сотекс», «Фармсинтез», «Нанолек».

ПРЕПАРАТ ГОДА

По мнению победителей прошлого сезона, именно здоровая конкуренция двигает вперед и фармрынок, и «Платиновую унцию».

Директор по экономике здравоохранения компании «Р-Фарм» Александр Быков привел яркое сравнение с игрой в шахматы: «Неважно, играешь ты с чемпионом или с соседом – к каждой партии нужно готовиться ответственно. Всегда нужно быть уверенным в себе и заряженным на победу».

Руководитель по стратегическим партнерствам AstraZeneca Олжас Сатыбалдин подчеркнул: «Мы за здоровую конкуренцию – она позволяет государству получать лучшие продукты и решения».

Директор омниканальных продаж московского представительства «Эвалар» Павел Колбин уверен, что конкуренция с российскими и международными производителями помогает развиваться. «Главный вызов сегодня – неконтролируемый сегмент e-commerce с большим объемом серого импорта. Мы уверены, что проблема будет решена – на кону здоровье потребителей», – резюмировал он.

СДЕЛКА ГОДА

Рынок живет не только препаратами, но и сделками. Юрий Крестинский отметил их изменившийся характер: «Ранее доминировали классические сделки слияния и поглощения. В текущем году внимание привлекли два IPO компаний «Промомед» и «Озон Фармацевтика».

Особого внимания, по мнению эксперта, заслуживают также «непрофильные» игроки. «Серьезное партнерство уже намечено между Wildberries и «E-Аптекой». И это возможный претендент в номинацию «Сделка года», – заключил он.

КОМПАНИЯ ГОДА, АПТЕЧНЫЕ СЕТИ ГОДА И E-COMMERCE

«Аптечная розница должна освоить e-com. Те, кто поймут его суть и научатся правильно с ним работать, окажутся в лидерах», – констатировал исполнительный директор Российской ассоциации аптечных сетей Александр Опарин.

Сопредседатель направления Healthcare компании Ipsos Олег Фельдман рассказал о ключевых привычках потребителей, разделив их на группы по поколениям: Z, Y, X, Silver Age. Молодое поколение (16–28 лет) наиболее восприимчиво к маркетинговому воздействию: на него влияют рекомендации блогеров, реклама в аптеках, уведомления и другие цифровые каналы.

Александр Калиниченко, директор Московского региона «Катрен», отметил ключевые факторы лояльности покупателя – понятный сервис, доступная цена и доступный ассортимент.

РУКОВОДИТЕЛЬ ГОДА

Номинация «Руководитель года», вернувшаяся в повестку премии в XXV сезоне, призвана отмечать лидеров, определяющих будущее фарминдустрии. По мнению председателя совета директоров Aston Health Антона Артемова, современный руководитель должен чутко реагировать на изменения и увлекать за собой команду, а высочайшая этика и ответственность за качество – обязательные требования в отрасли, где решения влияют на жизнь людей.

Победитель прошлого года директор по развитию «ФК Пульс» Сергей Еськин признался: «Победа стала неожиданностью. На рынке так много достойных специалистов. Для меня эта победа – прежде всего признание в глазах моей семьи и команды «Пульса». Я не считаю эту награду личным достижением – это победа всей команды. Как говорится, «свита делает короля», и я с этим полностью согласен».