Мнение редактора: как отличить медицинский факт от рекламы?

Согласитесь, интересный и важный вопрос. Мне порой это сделать непросто.

Реклама вполне может использовать реальные научные факты — просто рассказывать о них так, чтобы вы захотели купить препарат или услугу.

1. Например, вы видите надпись «снижает риск заболевания на 50%» звучит впечатляюще. Но если исходный риск был 2%, снижение до 1% — те же самые 50%. Без исходных цифр масштаб эффекта остается за кадром. Ну а мы уже готовы верить в чудодейственные силы средства или процедуры!

2. Реклама говорит: «Эффект доказан в клинических исследованиях». Но тут важно знать, в каких именно. Сколько было участников? С чем сравнивали препарат? Как долго длилось наблюдение? Были ли результаты опубликованы в научном журнале? Одно небольшое исследование еще не означает, что метод действительно работает.

3. Есть и другой важный признак: медицинская наука почти всегда оставляет место для оговорок. Результат зависит от диагноза, возраста, дозы, длительности лечения и особенностей самого пациента. Поэтому обещания вроде «подходит всем», «лечит причину» или «гарантированный эффект» должны, скорее, насторожить, чем вызвать желание скорее воспользоваться.

Реклама отвечает на вопрос: «Почему стоит выбрать именно этот продукт?». Научные данные — на вопрос: «Что мы действительно знаем о его пользе и рисках?».

Именно поэтому, увидев громкое медицинское обещание, я стараюсь остановиться и спросить себя: откуда это известно, на чем основан вывод и что осталось за пределами рекламного текста?

Надеюсь, это поможет и вам.

Главный редактор портала «ФармМедПром» Ольга Собченко