Спрос на премиальную инъекционную косметологию в России продолжает расти

В первом квартале 2026 года российский рынок инъекционных эстетических препаратов продолжил уверенно расти. Речь идет о филлерах и биоревитализантах — препаратах, которые применяются для омоложения кожи и коррекции внешности. За первый квартал продажи достигли 10,8 млрд рублей, что на треть больше, чем год назад. Количество проданных доз тоже увеличилось — примерно на 23%. Такие данные предоставила аналитическая компания «RNC Pharma». 

Этот рост не случайный: он продолжает тенденцию прошлого года, когда рынок уже показывал рекордные результаты. Но важно не только то, что продажи растут, — меняется и структура спроса. Все больше пациентов и специалистов выбирают не самые дешевые препараты, а более дорогие и современные.

За последние несколько лет доля бюджетных средств заметно сократилась. Препараты стоимостью до 5 тысяч рублей стали занимать меньшую часть рынка. Сегмент от 5 до 10 тысяч рублей тоже постепенно теряет позиции.

Основной спрос сейчас сосредоточен в категории от 10 до 20 тысяч рублей за упаковку — на нее приходится почти половина всех продаж. При этом быстрее всего растет сегмент самых дорогих средств — дороже 20 тысяч рублей. Их доля за несколько лет почти удвоилась.

Специалисты считают, что пациенты стали внимательнее относиться к качеству процедур. Люди все чаще интересуются составом препаратов, их безопасностью и длительностью эффекта. Косметологи, в свою очередь, стараются использовать средства, которые дают более естественный и долгосрочный результат.

Современные препараты часто содержат сразу несколько активных компонентов. Например, помимо гиалуроновой кислоты, в них могут входить аминокислоты или вещества, которые стимулируют выработку собственного коллагена. Это делает процедуры более эффективными.

Также на рынке появляются новые бренды — как зарубежные, так и российские. Причем отечественные разработки постепенно занимают все более заметное место. Производители делают ставку на сложные составы и современные технологии, стараясь конкурировать с международными компаниями.

Сегодня выбор таких препаратов очень широкий — на рынке представлены сотни брендов и более тысячи отдельных продуктов. Из-за этого конкуренция усиливается, но она все меньше связана с ценой. На первый план выходят качество, безопасность и доказанная эффективность.

Фото: yacobchuk @123RF.com