Практически половина россиян не готовы переплачивать за эко-продукты

При покупке товаров российские потребители в первую очередь ориентируются на цену — этот фактор важен для 80% респондентов. На маркировку «Эко», «Био», «Органик» не обращают внимания 33% опрошенных. А из тех, кто ее замечает, 49% не хотят переплачивать за такие продукты. Такие результаты получили в аналитической компании MAR CONSULT, изучив предпочтения потребителей.

Для россиян при покупке продуктов решающий фактор — цена. Об этом заявили 80% респондентов. Качество важно для 67% опрошенных, а состав и безопасность — для 53%. Исследование показало, что не особенно важны бренд, страна производства и экологичность (25%, 20% и 14% соответственно).

Аналиики выяснили, что треть респондентов (33%) совершенно не обращают внимания на эко-обозначения. А 38% опрошенных, если и видят пометки «Эко», «Био», «Органик», то не обязательно покупают такие товары. Лишь 10% сознательно выбирают эко-продукты.

По ответам респондентов, во многом отсутствие интереса к этой группе продукции связано со стремлением экономить.Практически половина россиян (49%) категорически не хотят переплачивать за товары с эко-маркировкой. Из числа оставшихся около 21–22% считают, что наценка не должна превышать 5–10% сверх обычной цены. Только 5% готовы к переплате до 20%. Большие траты допускают только 3% опрошенных.

Что касается доверия к эко-маркировке, то она вызывает сомнения у 44% опрошенных. Треть (32%) полагаются на подобные обозначения, не проверяя их подлинность, 19% иногда сверяют сертификаты, а 5% делают это на регулярной основе.

«Российский потребитель находится на ранней стадии формирования спроса на эко-товары. Поскольку почти половина потребителей не готова к переплате, эко-товары должны конкурировать по цене с обычными аналогами или предлагать очевидную дополнительную ценность», — считает Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT.

Материал подготовлен с использованием пресс-релиза MAR CONSULT.

Фото: oatautta @123RF.com