Россияне перешли в режим экономии при покупке лекарств

В 2025 году россияне выбрали стратегию экономии при покупке фармпрепаратов. Они чаще искали выгодные предложения и более низкую цену в разных аптечных сетях. Аналитики считают, что поведение потребителей изменилось из-за роста цен на лекарства, снижения доходов населения и увеличения числа доступных аналогов, пишут «Известия».

Исследование компании Points Health показало, что покупатели стали более экономными. Они активно следят за акциями, посещают дискаунтеры и предпочитают товары, которые предлагают лучшее соотношение цены и качества, избегая переплат. Гендиректор компании Дарья Соловьева отметила, что в 2025 году россияне, выбирая лекарства, ориентировались не на бренды, а на оптимальное соотношение цены и качества. Этот тренд, по словам Соловьевой, возник из-за быстрого роста цен на лекарства, снижения реальных доходов людей и увеличения ассортимента доступных аналогов.

Сотрудники маркетплейса «Ютека» отметили, что в 2025 году люди стали покупать лекарства более обдуманно. Но это не просто экономия. Почти половина пользователей искала лекарства в трех и более аптеках, чтобы найти лучшие условия. Также больше потребителей при поиске стали сортировать лекарства по цене, начиная с самых дешевых.

В 2025 году люди также переориентировались на покупку больших упаковок лекарств, что также свидетельствует о стремлении сэкономить, заявили в консалтинговой компании OKS Labs by Okkam. Так, доля препаратов в больших упаковках приблизилась к 34%: стоимостью выше 500 рублей — к 68,1%, а от 1 тыс. рублей и выше — к 38%.

Аналитики также отмечают, что несмотря на попытки покупателей сэкономить, объем фармрынка в России увеличился. По данным DSM Group, за 11 месяцев 2025 года он вырос на 13%, а OKS Labs отмечает рост на 15% за первую половину года. Это указывает на увеличение трат россиян на лекарства при меньшем количестве упаковок.

Аналитики отмечают, что фармацевтические компании адаптируются к изменениям на рынке. Они увеличивают ассортимент доступных лекарств, улучшают планирование экспорта и импорта, а также оптимизируют производство, считает директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов.

Ранее «Сбериндекс» сообщал, что в 2025 году средние ежемесячные расходы россиян на лекарства и медицинские товары увеличились на 13%, достигнув 2 580 рублей.

Фото: olegblag @123RF.com