Добровольная защита косметологической продукции: анализ преимуществ и недостатков для поставщиков и покупателей

На современном российском рынке косметологической продукции все чаще можно встретить контрафакт. Это вынуждает производителей искать надежные и экономически обоснованные методы защиты продукции. Как в них ориентироваться и оценивать, какие удобны для конечного потребителя – рассказала нам Евгения Владимировна Зиновьева, Председатель Ассоциации импортёров косметологической, косметической и медицинской продукции (АИККМП).

QR-кодированиe

Одним из самых востребованных способов подтверждения подлинности товара является индивидуализация каждого изделия с помощью QR-кодов. Этот метод стал популярен благодаря своей простоте и универсальности. Покупателю достаточно отсканировать код на смартфоне, чтобы мгновенно получить всю необходимую информацию о продукте и убедиться в его подлинности.

Однако QR-коды далеко не совершенны. Их ключевая слабость — легкость копирования, поэтому производитель должен позаботиться о дополнительных уровнях защиты, таких как невидимая графика или криптографический алгоритм.

• Эффективность: сам по себе такой код легко подделывается, однако повысить уровень защиты возможно, работая с дополнительным шифрованием и структурой каждого кода.
• Затраты: экономичный вариант с минимальной стоимостью реализации и поддержания.
• Удобство использования: быстрая и простая проверка подлинности с помощью мобильного телефона.
• Подверженность подделкам: копирование QR-кодов доступно каждому, кто владеет программой для редактирования изображений, что делает данный вариант защиты слабозащищенным.

Шифрование с помощью штрих-кодов

Традиционные штрих-коды давно стали неотъемлемой частью торговли и промышленности, являя собой удобный способ идентификации товара. Каждой единице присваивается уникальная цифровая последовательность, состоящая из черных полос различной толщины. Покупатель может сравнить код с информацией на сайте производителя или воспользоваться мобильным приложением для автоматической проверки, если такая информация предоставляется.

Тем не менеe угроза подделки сохраняется. Создать точную копию штрих-кода не составляет труда, используя стандартный офисный принтер и компьютерные программы. Отсюда вывод: без дополнительного способа защиты даже самый сложный штрих-код остается доступным для манипуляций.

• Эффективность: очень низкий уровень защиты от подделки.
• Затраты: бюджетный вариант, доступный большинству компаний.
• Удобство использования: чрезвычайно удобно для покупателей, совместимо почти со всеми современными гаджетами.
• Подверженность подделкам: высокий риск подделки, практически отсутствуют препятствия для копирования.

Голографическое оформление

Голографические элементы привлекают внимание покупателей своим необычным внешним видом и обещают надежную защиту от подделок. Процесс изготовления качественного голографического изображения требует дорогостоящего оборудования и глубоких технических знаний, что создает дополнительные преграды для злоумышленников.

Однако практика показывает, что современные преступники способны произвести низкокачественные аналоги голограмм, способные ввести в заблуждение неподготовленного покупателя. Таким образом одна только голограмма не гарантирует абсолютную защиту.

• Эффективность: хороший уровень защиты, обеспечиваемый технологиями многослойной обработки.
• Затраты: умеренные финансовые вложения, зависящие от уровня сложности оформления.
• Удобство использования непосредственно визуально определяется подлинность товара.
• Подверженность подделкам: для качественных голограмм риск ниже, чем  для простых аналогов.

Система радиочастотной идентификации (RFID)

Технология RFID — это современная альтернатива традиционным видам защиты. В каждое изделие встраиваются миниатюрные метки, содержащие уникальную информацию о продукте. Данные считываются специальным оборудованием, что предотвращает возможность фальсификации и облегчает процесс инвентаризации.

Главный недостаток RFID — высокая стоимость внедрения и необходимость инвестировать значительные суммы в инфраструктуру. Только крупные корпорации могут позволить себе такое решение, поскольку оно окупится только спустя значительное время.

• Эффективность: отличный уровень защиты благодаря сложной структуре меток.
• Затраты: высокие первоначальные издержки на покупку оборудования и настройку системы.
• Удобство использования: автоматизированный процесс проверки, исключающий человеческий фактор.
• Подверженность подделкам: практически отсутствует возможность подделки без прямого нарушения целостности товара.

Безопасная упаковка

Эта категория охватывает целый ряд технологических приемов, направленных на снижение риска несанкционированного вскрытия упаковки. Используются прозрачные пленки, одноразовые пломбы и прочие виды покрытий, меняющих внешний вид при попытке проникновения внутрь упаковки.

Безопасная упаковка демонстрирует отличный результат в деле выявления фальсификата, однако недостатки сохраняются. Злоумышленники могут попытаться воссоздать упаковку заново, установив новую герметичную оболочку поверх старого контейнера.

• Эффективность: средний уровень защиты, учитывая способность повторного закрытия упаковки.
• Затраты: разумные цены на большинство видов защитных пленок и крышек.
• Удобство использования: нарушение целостности упаковки очевидно визуально.
• Подверженность подделкам: риск снижается, но замена упаковки возможна.

Индивидуальные серийные номера

Метод присвоения каждому изделию индивидуального серийного номера позволяет покупателю с легкостью определить подлинность товара. Все, что нужно сделать конечному потребителю, — зайти на сайт производителя и ввести серию своего товара, при условии что на сайте механизм реализован. Если совпадение подтверждено, значит, покупка настоящая.

Основная проблема серийных номеров — зависимость от технической грамотности покупателя. Многие забывают проверить номер или пренебрегают этой процедурой вовсе. Дополнительный минус — риск подобрать подходящий серийный номер методом перебора.

• Эффективность: ограниченная защита, зависит от сознательности покупателя.
• Затраты: нулевые или минимальные инвестиционные расходы.
• Удобство использования: оперативная проверка через веб-сайт производителя.
• Подверженность подделкам: низкая защита от простых подделок, существует риск подбора серийного номера.

Индикатор оригинальности АИККМП

Ассоциации импортеров косметологической, косметической и медицинской продукции «АИККМП» разработала собственную Технологию поддержки оригинальности медицинских изделий для защиты производителей и дистрибьюторов медицинской продукции. Её отличают простота внедрения и невысокая стоимость.

Основой служит индикатор подлинности с уникальным идентификационным номером и штрих-кодом для быстрой проверки. Главная гарантия защиты — антистоксовые вещества, аналогичные защите денежных банкнот. Индикатор производится на Гознаке и имеет несколько уровней защиты: световой (проявляется под ИК-излучателем) и звуковой (с помощью датчика-брелока).

Индикатор наносится на стык закрытия упаковки, защищая ее от вскрытия, устойчив к воздействию химическими веществами и к температуре до +400°C.

• Эффективность: высокий уровень защиты благодаря сочетанию нескольких методик.
• Затраты: невысокие.
• Удобство использования: нарушение целостности упаковки очевидно.
• Подверженность подделкам: отсутствует возможность подделки.

Выбор оптимального метода защиты продукции должен основываться на балансе стоимости, удобства и уровня защиты. Самый надежный вариант — комбинирование нескольких подходов, обеспечивающих взаимодополняющую защиту от разного рода атак.

Фото: tiero @ 123RF.com