Россияне для экономии все чаще заказывают лекарства онлайн

На российском рынке лекарств происходят значительные изменения. Покупатели все чаще делают заказ онлайн, где цены ниже, а в аптеках только забирают нужные препараты. Люди научились находить более доступные аналоги, поэтому аптеки, где маленький выбор по низким ценам, теряют популярность. По мнению аналитиков. эта тенденция продолжится и в 2026 году, пишет «МК».

Новые тренды фармацевтического рынка специалисты обсудили на ХХIV отраслевой фармацевтической конференции «Зеленый крест». По приведенной там информации, в России сейчас работает 82,7 тысячи аптек, при этом федеральные сети постепенно вытесняют локальные и единичные пункты.

По словам аналитика Data Insight Федора Вирина, сегодня онлайн-продажи охватили более половины сегмента во всех отраслях, аптеки не остались в стороне. В прошлом году фармрынок интернет-продаж вырос на 20% и достиг 297 миллионов заказов. Аналитики посчитали, что в среднем каждый россиянин тратит на покупку лекарств онлайн около 1598 рублей за раз. При этом средняя отпускная цена зарубежного средства в аптеке выросла на 7% (до 697 рублей), отечественного — на 21% (до 318 рублей).

По словам аналитика Data Insight Федора Вирина, потребители из аптек массово переходят на онлайн-заказы. Аптеки постепенно превращаются в своеобразные пункты выдачи заказов. Особенно в регионах многие препараты недоступны офлайн, и покупатели все чаще заказывают их. Эксперты прогнозируют усиление этого тренда в 2026 году.

Эксперт ГК «АСНА» Андрей Ткаченко подтвердил, что в аптечном ретейле наблюдается структурный сдвиг: традиционные офлайн-продажи в упаковках стагнируют, а рынок перераспределяется в пользу e-com. Покупатели ценят быструю доставку (в течение часа или дня) и близость пунктов выдачи. Важно также наличие программы лояльности с накоплением баллов или скидок. Потребители поняли, что при онлайн-покупке скидки составляют до 15% от розничных цен. Сейчас аптечные сети вынуждены развивать мобильные приложения с полным циклом сервиса и сотрудничать с маркетплейсами и агрегаторами. Эта тенденция будет усиливаться.

По прогнозам Data Insight, рынок онлайн-продаж вырастет до 600 млрд рублей к 2026 году, что более чем на 20%.

Фото: dookdui @123RF.com