Цена ошибки: как из-за макетов упаковки для фармпродукции теряются сроки, деньги и качество

Фармацевтическая упаковка — это не просто «коробка», а сложное решение, где каждая деталь влияет на сроки вывода препарата на рынок, стабильность поставок и себестоимость производства.

Часто у фармкомпаний сложности с упаковкой возникают на этапе разработки дизайна: до 30% макетов требуют доработки перед тем, как попасть в печать. Такие данные привела начальник отдела допечатных технологий АО «Промис» Светлана Вдовина на вебинаре «Технологический взгляд на дизайн упаковки: как защитить бюджет и сроки производства». Каждая ошибка в макете — это не просто техническая неточность, а потенциально потерянные деньги, время и репутация производителя.

Ошибка №1. Ориентация на экранные цвета вместо печатных

Одна из самых распространенных ситуаций — согласование дизайна по яркой картинке на экране. На мониторе цвета выглядят насыщенно, но после печати упаковка оказывается значительно бледнее. Причина: экран отображает цвета в модели RGB, а печать производится в триаде CMYK. 

«Если макет создается без учета цветовой модели CMYK, в производстве невозможно получить те оттенки, которые были согласованы на экране. Чтобы избежать этой ошибки, следует работать в CMYK уже на этапе проектирования макета», — отметила Светлана Вдовина.

Ошибка №2. Низкое разрешение изображений

На экране изображение может выглядеть четким, но при печати становится размытым. Чаще всего это происходит, когда в макете используются изображения с низким разрешением.

«Любое изображение складывается из цветовых точек — пикселей. Чем больше пикселей на единицу длины, тем более качественным получится изображение. В полиграфии минимально допустимое значение — 300 пикселей на дюйм в масштабе 100%», — пояснила специалист. 

Фармкомпании нужно обязательно прописать это требование к разрешению растрового изображения в техническом задании, которое получит дизайнер макета. Попытки просто «растянуть» изображение не улучшат его качество, так как число пикселей остается прежним.

Ошибка №3. Дизайн «впритык» без технологических допусков

Если при создании макета не учитывать свойства картона и технологические особенности производства, есть риск получить на  готовой упаковке белые полосы на цветном фоне, обрезанные элементы, смещенный текст. Картон — гигроскопичный материал, поэтому во время печати он увлажняется, сушится и дает небольшую усадку. 

Чтобы избежать проблем, фон и изображения должны выходить за контур штампа, а значимую информацию нужно отодвигать минимум на 1,5 мм от линий реза и бигов, рекомендовала Светлана Вдовина.

Ошибка №4. Шрифты не переведены в кривые

Представьте ситуацию: ваш дизайнер разработал классный фирменный шрифт, и  вы отправляете макет в типографию.  Та, в свою очередь, открывает файл на своем компьютере, где этот шрифт не установлен (их набор на разных устройствах различается). В таких ситуациях программа предупреждает о том, что шрифт из макета на устройстве типографии не установлен, и предлагает перевести его в любой похожий.

«Специалистам допечатной подготовки приходится дозапрашивать файлы у заказчиков, а им искать дизайнера-автора макета. Хорошо, если он штатный, — отметила эксперт. — В нашей практике были случаи, когда заказчик не располагал файлом, а шрифт являлся уникальным. Тогда мы подбирали визуально аналогичный шрифт, чтобы максимально сохранить задумку дизайнера. Это тоже требует ресурсов».

Чтобы избежать таких проблем, шрифты в макетах нужно переводить в кривые перед отправкой в типографию и обязательно сохранять актуальную версию макета. 

Ошибка №5. Нелогичная структура слоев

Даже технически корректный макет может привести к ошибкам на производстве, если в нем неправильно организованы слои. Чаще всего в макетах путают лаковые слои, размещают печатную графику в скрытых слоях и используют непонятные названия.

Послойная структура макета — инструкция по его печати  с учетом всех циклов производства. Главное правило: для каждой операции должен быть предусмотрен отдельный слой с соответствующим названием.

Ошибка №6. Сложный черный цвет

Черный цвет на экране воспринимается как единый, тогда как в полиграфии существует множество вариантов его получения. Даже смешав четыре краски CMYK — голубую, пурпурную, желтую и черным — и наложив их друг на друга, можно получить глубокий чёрный цвет. Такую комбинацию используют для крупных печатных элементов и не применяют для мелких. Если текст напечатан «составным» черным, из-за микросмещений печати вокруг букв появляется цветной ореол. Оптимальное решение — использовать для текста чистый черный цвет (100%).

Почему эти ошибки возникают регулярно

Дизайн ориентирован на визуальный эффект, а у производства есть ряд физических ограничений. Именно на этом «стыке двух миров» и возникает большинство ошибок при работе с макетами.

Чтобы снизить риски и проверить технологическую проработку макета, фармкомпания может воспользоваться предрегистрационной проверкой оригинал-макета упаковки и инструкций в типографии. Технологическая экспертиза – это проведение экспертной оценки специалистами АО «ПРОМИС». Она определяет, возможно ли качественно изготовить продукцию по оригинал-макетам, находящимся в процессе разработки дизайна или подготовленным к согласованию в регулирующих органах. По результатам экспертизы выдается заключение о возможных рисках и способах их устранения, чтобы при необходимости специалисты могли доработать макет.

Для производителя лекарств такая проверка на раннем этапе обходится дешевле, чем переделка целого тиража из-за ошибки в макете. Чтобы заказать проверку, оставьте заявку на сайте «Промис» или напишите на почту marketing@promis.ru.

Реклама АО «ПРОМИС»

Erid 2SDnjemi289